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雷喜报爹味代言优衣库要海澜之家化

放大字体  缩小字体 时间:2020-05-21 00:30:27  阅读:2874+ 来源:自媒体 作者:钛媒体APP

原标题:雷喜报“爹”味代言,优衣库要“海澜之家”化?

文丨CBNData消费站

继周冬雨代言维密后,又一个让人感觉有些“利诱”的代言呈现了。

雷喜报成代言人,优衣库有“爹”味了

5月18日,优衣库官宣雷喜报为绅士系列大使。官方微博释出的广告物猜中,雷喜报身着亮堂的修身快干POLO衫,满脸笑意。

细细品来,这广告图少了几分绅士味,却是多了几分“土味”,和案牍中的 “精力小伙儿”调配运用更是喜感十足。

面临这波操作,网友们的观念好像有些一边倒。在一项关于雷喜报是否合适成为代言人的投票中,不合适的选项以88%的压倒性优势取胜。

但也有人持有不同的情绪。在豆瓣一篇题为《我怎样觉得优衣库找雷喜报挺好的》帖子之下,有持附和观念的网友表明,“雷喜报的穿戴生动展现了优衣库在俗人身上的实在作用”,这一讲话收成了2000多个赞。而在其他回复中,决议去给自己的爸爸挑两身的网友不在少数。

无论是哪一观念,好像都指向了一个现实:优衣库有“爹”味了。比照优衣库以往的男性代言人,形成这一观感的确是优衣库自己的“锅”。

依据CBNData星数不完全统计,优衣库历年来与近20位男明星进行过代言或许推行协作。从名单来看,尽管国家区域不一样,但大部分代言人的形象和广告风格都坚持了新鲜、天然的风格。

无论是我国区域的陈坤、周渝民、黄宗泽,仍是日韩的龙星凉、玄彬,优衣库更倾向挑选自身具有较好时髦表现力的明星。这和优衣库的风格有关,比较Zara、H&M等主打快时髦的品牌,优衣库愈加着重“高档的生活化“,衣服大都是简略基本款。

而这类服饰对明星自身的气质要求较高,因而当顾客习惯了“披条麻袋都美观”的陈坤等人,面临亲民形象的雷喜报的确有消化难度。

海澜之家还没成为我国的优衣库,优衣库渐渐的开端“海澜之家”化?

值得一提的是,在所有关于雷喜报代言的吐槽中,“男人的衣柜”海澜之家也成为了被提及的高频词。

本来,不少人以为雷喜报散发出“爹味”的广告片颇像海澜之家的风格。提到海澜之家,不少人的榜首印象就是接地气的印小天、杜淳等代言人摆出夸大的舞蹈动作,配上“海澜之家,男人的衣柜”、“一年逛两次海澜之家”的土味广告语。

再加上初期缺少年青感的品牌规划,海澜之家一向给商场留下了样式老气的认知,被不少人吐槽“都是爸爸们穿的衣服”,也使得海澜之家在很长一段时间内被贴上了“中老年人衣柜”的标签。

为了脱节这一标签,海澜之家这几年分外尽力。从资助《奔跑吧兄弟》、《火星情报局》、《最强大脑》等综艺娱乐节目,到服装风格、店肆规划等全方位的转型晋级,海澜之家拿出了勇士断腕的勇气进行品牌年青化改造。

而营销作用最为显着的就是2017年替换林更新作为代言人,相关物料发布后,“林更新拯救了海澜之家”的声响不绝于耳。尽管品牌的晋级更新与规划、推行等多个环节有关,但关于外界来说,代言人关于品牌的诠释,是最为直观的要素。

这一战略也取得了马到成功的作用,在林更新代言海澜之家的同年双11,海澜之家的男装销售量成为同行业榜首,当年的第二名正是优衣库。

实际上,海澜之家一向视优衣库为最大竞争对手。2013年,在投资者碰头会上,海澜之家总裁周建平对外高调声称,海澜之家要和优衣库拼了。在7年时间内,海澜之家还没成为我国的优衣库,但雷喜报却以一己之力预备让优衣库“海澜之家”化了?

依据微热门,在曩昔24小时中,中老年、男人的衣柜也成为了与优衣库相关被提及的高频词。

即使不少年青人在网络上表明不太乐意承受“海澜之家”化的优衣库,但成为“中老年人的衣柜”,说不定正是优衣库的野心。进入我国之初,优衣库的方针客群便设定为6-60岁。近年来,优衣库经过联名款等战略树立了年青的品牌形象,致力于加强对年青人的吸引力。但其实,30-60岁的中老年集体,无论是人数,仍是购买力上,都是品牌不能忽视的集体。

豆瓣上,有曾在优衣库兼职的网友表明,“大爷大妈”才是隐形的超强购买力。许多优衣库的店员都日常和他们维护好联系,这样才能够在上新品时推一波成绩。

还有不少网友表明,优衣库早就渐渐的变成了爸爸妈妈的心头好。这些谈论都获得了几百乃至上千网友的点赞认同。

如此来看,挑选雷喜报作为绅士系列代言人,优衣库应该还有着更为深远的考虑。一方面,从产品定位来看,归于休闲系列的polo衫方针人群更倾向中年。依据腾讯数据实验室发布的《2018服装消费人群洞悉白皮书》,休闲装的主力消费人群中70后、80后的占比分别为49%、30%,正是年青人口中的“爸爸们”。

另一方面,作为艺人,雷喜报出演过《我爱男保姆》、《我的前半生》等都市体裁情感剧,也在中年人群中也有着较高认知度和好感度。因而,尽管代言被吐槽“土”味,但关于“叔叔阿姨”来说,雷喜报不失为一个安全可靠的挑选。

反过来说,由于竞品蹭了一波热度的海澜之家,也别开心得太早。优衣库如此积极地攻入自家优势范畴,表面上看吃力不讨好,但实际上已然完成了一波经过年青人触达增量商场的意图。

看来,在成为我国的优衣库之前,海澜之家除了需求持续改变品牌形象,还得在留住原有顾客方面多加操心了。或许,考虑再把印小天签回来?

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