4800万人围观净收入数千万罗永浩的直播首秀其实亏大了

原标题：4800万人围观，净收入数千万，罗永浩的直播首秀其实亏大了

4月1日，罗永浩完成了自己直播带货的首秀，将直播选在愚人节这一天，不知道是不是他这场直播中可贵的诙谐。

老罗的个人魅力和号召力毋庸置疑，直播前就大张旗鼓，引万千网友翘首以待，享用的几乎便是春晚相同的待遇，一起渠道大面积推行，很多人一翻开抖音就能看到罗永浩的推送，将咱们的好奇心与等待值更拔高了一层楼。

事实上，这次直播带货从数据上来看，的确交出了一份美丽的答卷。3小时的直播进程中，22款产品轮流进场，终究首播付出世意总额打破1.1亿、整场直播观看总人数逾越4800万、总出售件数逾91万，创下了抖音渠道现在已知的最高带货纪录。

光看数据，不少人都会觉得罗永浩立刻就能够富丽转型，成为抖音的带货一哥，可是在网络各渠道对这场直播的评级里，你会发现，工作没那么简略。

#罗永浩直播#的热搜一度冲上热搜前十，点开词条，点评两极分化。有人仍旧支撑晒单，有人直言“直播有点无聊，还不如去看李佳琦和薇娅的”，有人对他的体现标明了解，也有人大喊绝望，觉得毫无特征，乃至有点想脱粉。

没有金句，没有段子，比较近邻一起段卖火箭的薇娅，作为直播新人的罗永浩显得平平无奇。

在这场毁誉参半的直播里，我体会到了3件事，对个人的开展，对职场的挑选，没人能防止得了。

01

1.当你进入自己不了解的范畴的时分，一定要做好充沛的预备。

有大V谈论：“48岁的开端卖小米的老罗，像极了为日子所迫做微商的你。”

最像的其实不是那种人到中年向日子垂头的无法和心酸，而是都没有做好预备，就贸贸然进入一个新范畴的为难和手足无措。

看完这场直播的人，遍及都觉得有点心累，磨蹭的节奏，对产品的不了解，还有念错口播翻车，桩桩件件标明直播新人罗永浩其实还没有做好预备进入全新的范畴。

和以往那些现已老练的带货主播比较，直播中的老罗节奏慢，讲话多，喜爱衬托大段大段的产品布景，还创始了一个新的直播带货门户——PPT直播。用一张张白纸黑字写出产品称号，一块块提示板展现产品优势，讲真的并没什么美感和招引人的当地。

整场直播里最合格的部分，大约便是他脚踏实地吃播的时分。而剩余的时分，推销钟薛高的冰棍，花了好几分钟解说冰棍的造型，推销小米10的时分，拿出了iPhoneXR展现逆向充电，推销极米投影仪直接把品牌称号念错，抱歉之后离场“歇息”，局面一度十分为难。

这个人一种什么样的感觉呢？便是老罗他对产品没有预备好，对直播带货该怎样做的技巧也没把握好，乃至从他个人一脸“被逼经营”的表情上来看，或许心态上，他也没有彻底调试好，将自己实在作为一个带货主播。

相同是主播，李佳琦爆火之后，很多人都揣摩他的成功诀窍，都提到了李佳琦在直播前的重复预备，直播产品的实在贱价，以及直播时的“真情实感”，看久了之后，那种代入感真的会让人不由得自掏腰包。

最近跟风在看选秀，导师说的一句话其实很对：做好预备的人，一定会得到一颗糖。没人会去重复看你某一次的变现，捉住人眼球的时机，只要一开端那一次，捉住了那一次，就会有逆风翻盘的时机。

逆风翻盘也是创业崎岖的老罗最需求的，便是不知道他在直播带货的范畴，何时能实在预备好。

02

2.善用自己的优势，不要丢掉个人的特征。

很多人被罗永浩圈粉是由于他诙谐的段子手风格。从前每次锤子手机的发布会，都是一场粉丝们的狂欢，一次次妙语解颐，让人形象深入。

“国内最好？我知道你没有歹意，但这的确小瞧咱们了。”

“咱们不卖低端机，盯也盯的是中产阶级的钱包”

“偏执于有用的细节，偏执于无用的细节，偏执于乃至不会被发现是有用仍是无用的细节，这便是工匠精力。”

“当你从事一个职业的时分，假如你有点长进，至少要把前三名当成假想敌，当成你要学习和逾越的目标，而不是盯着第四、第五、第六……”

“或许它注定小众，但咱们会为了文艺青年继续做下去。由于，这不是给他们的。是给你的。”

这些罗永浩的经典语录有没有勾起你对他的回想呢？

最初那个风趣的魂灵，说着有情怀的故事，充沛的发挥了自己的个人魅力，赢得了一大批粉丝的拥趸，乃至昨日一开端翻开直播的那批人里，也不乏想听听老罗在带货之余说个段子的人。

可是再看看昨日的直播间里，有好几次，罗永浩更像一个英雄无用武之地的“吉祥物”，存在感乃至不如他的伙伴来得强。

不解说了。

都知道了。

不说了。

知道的人预备抢就好了，不知道的信任我，买就能够了。

没错，你看到的便是老罗对某产品的带货解说词。从有板有眼的理工直男式的PPT介绍，到简略粗犷的“买就能够了”，乃至讲起自己最了解的手机都难掩陌生，更别提什么饶有风趣的小段子了。

整场直播里，有看到过为难，有慨叹过几分钟的痛苦，唯一就少了老罗自己了解的配方了解的滋味，少了最招引人的东西。

可是在任何一个职业，都是需求差异化的优势来凸显自己的竞争力，李佳琦的直播个人风格就十分杰出，这是他的回忆点，喜爱的人自然会继续重视，而且经过口口相传，招引更多人，老罗作为自带粉丝根底的“网红”，却丢掉了自己最显着的特征。

没有使用扩大自己的优势，而是展现出自己对职业不了解的下风的一面，我想，这其实也是直播口碑翻车的一个重要原因。

03

3.个人的品牌堆集不易，不是一次性的消耗品。

作为一个签约身价高达6000万，分分钟能招引几千万流量、能一晚上卖出上亿出售额的人，罗永浩这个姓名毫无疑问便是一个响当当的个人IP。

他或许不是一个成功的企业家，但他的号召力放在当下仍旧不容小觑，罗永浩的这次直播首秀尽管槽点不少，但噱头十足，的确引起了大批量的重视，无论是作为渠道的抖音，仍是协作的品牌商们，对这次直播的作用大体上一定是满足的。

相反，交出了一张美丽成绩单的罗永浩自己，或许才是这场直播中，最没有获益的那一方。就算一个品牌的坑位费报价60万元，还没开卖就现已净赚1200万，就算有6000万渠道签约费，就算有相同十分可观的直播打赏作为收入，也掩盖不了他个人品牌上的丢失。

个人品牌堆集不易，这样的丢失尽管无形，但却最为丧命。

以他“第一代网红”的资格，以群众对他的高等待，在第一次直播中呈现这么多槽点，等待越大绝望越大，那么下周直播中，还能连续这次的购买力吗？乃至说还能保持住这次直播的热度和流量吗？

答案很难说。不少人即使曩昔是罗永浩的铁杆粉丝，在观看昨夜的直播卖货后，也表达了无聊和无趣的观点。有些时机真的只要一次，或许这次看完直播了绝望了，下次就底子不会再想翻开来看。

数据能够佐证这一点，依据短视频数据渠道抖抖侠的多个方面数据显现，罗永浩的直播在开端20分钟后到达在线观看人数的峰值276万余人，尔后连续呈现数据下滑，半途有过时间短反弹，终究在直播进行到3小时快要结束时，在线人数仅有80余万人。

以往罗永浩经过发布会的方式发布手机产品，整一个完好的进程一般会恰当刺进个人的脱口秀，而这次，或许不是自家的产品，没那么多真情实感，没有让人慨叹的情怀，没有了解的段子，乃至没有对产品的了解程度，也难怪很多人半途看到一半就挑选抛弃。

我不知道入驻直播渠道是不是老罗的一次职业生涯上的转型，可是有一点是必定的，假如寻求的是长线的开展，而不是一锤子的生意，以这次直播中展现出的透支个人品牌的做法，无异于缓慢自杀。

像罗永浩自己从前说的：咱们都是出来混的，都不简单！可是成年人的国际没有简单二字，老罗一场直播的收入就或许是很多人一辈子赚不到的天文数字，可是高起点，缺点也相同显着，这样直播的兴旺劲头还能撑多久呢？

1972年出世的罗永浩现已年近50了，他那股酷爱和坚持的劲头一直是打动听的，可是这次直播的种种问题也不能逃避，对他也好，对一切职场人也好，仍是要记住，永久不要打没有预备的仗，永久要长于发现了自己的优势，永久要爱惜自己的个人品牌，以此获得更久远的开展。